CADA VEZ MAS EMPRESAS APUESTAN A LOS FAMOSOS por Pablo M. Dell'Orfano

La forma que encontraron las imágenes de ropa, comida y otros tipos de accesorios es poner su nombre al lado de importantes celebridades. En este momento hay tres marcas con fuerte campaña en el medio; una es la empresa de telefonía celular Claro, que cambio su nombre a fines de marzo de este año. El director comercial de la compañía Fernando Del Río explicó que ellos vieron en los famosos una fuerte llegada al público.

Cuando la empresa se hacía llamar CTI, ya contaba con una cartera de 14 millones de clientes pero apostó a más, por eso fue a buscar a grandes estrellas del deporte y el espectáculo como Susana Giménez, Martin Palermo, Marcelo Tinelli, Ariel Ortega, Araceli González, Natalia Oreiro y Pablo Echarri. Si bien esto no es seguridad de éxito comercial, es una forma amigable de enviar un mensaje al público, reflexionó el directivo de Claro. Por ejemplo, juntar a dos futbolistas como Palermo y Ortega en una publicidad muestra a River y Boca unidos, dándole al público un mensaje “claro” precisamente como el nombre de la compañía.

Un gran precursor en elegir a famosos para protagonizar sus publicidades fue la línea de indumentaria y calzado deportivo Niké, con el objetivo de mostrar mejor su mensaje y tener una mayor llegada al público. En mayo lanzó una campaña denominada “Argentina deja todo”, donde el director de la publicidad fue el inglés Guy. Realizó un spot en el que participaron cracks del fútbol mundial como Rafael Marques, Cristianó Ronaldo, Ronaldinho, Wayne Rooney y Marco Materazzi. Por otra parte, en la campaña gráfica que se realizó en nuestro país participaron Carlos Tevez., Javier Mascherano, Fernando Gago y Sergio” Kun “Agüero, entre otros.

Muchos economistas que se ocupan de asesorar a las más grandes empresas internacionales sostienen que “el uso de celebridades es un importante elemento dentro de un mix donde se busca combinar la imagen de los mejores jugadores y equipos de la escena local e internacional con diseñadores y científicos, para lograr una innovación constante y alcanzar mayores ganancias, ya que de esa manera el producto se haría conocido mundialmente y llegaría a la gente a la hora de elegirlo”